Strategi: Product Lifecycle

Lorett Lundmark December 26, 2015 Miscellanea 59 0
FONT SIZE:
fontsize_dec
fontsize_inc
Produktens livscykel är en modell som utvecklats på 60-talet av det tjugonde århundradet, är en allmänt använd modell för att visa förflyttning av en produkt genom tiden igen. En produkt går igenom ett antal "livsstadier" och varje steg kräver en annan inställning till verksamheten. Vilka faser bestående av produktens livscykel och vilka strategier som används i de olika stegen?

Portfolio Analysis

Produktens livscykel är en del av portföljen analys. En portföljanalys är en analys av befintliga produkter, de marknader där bolaget är verksamt och mixen av produkter och marknader. För produktmarknadskombinationer BCG Matrix är ett allmänt använt verktyg. För analys av produktens livscykel produkten används i stor utsträckning.

Produktlivscykel

Produktens livscykel ger en inblick i "livsfaser" där produkterna befinner sig. I allmänhet går en produkt genom fyra livsstadier. Löptiden för produktens livscykel kan variera från månader till årtionden.

De fyra faserna

Produktens livscykel består av fyra faser. Varje steg kräver en annan inställning till verksamheten:
Introduktionsfasen
Introduktionsfasen kännetecknas främst av införandet av produkten på marknaden. I denna fas kostnaderna före intäkterna. Det måste investeras för att bygga varumärkeskännedom och att göra produkten känd för allmänheten. Frågan kommer långsamt, så omsättningen är fortfarande låg. Produkten kommer inte i detta skede eller knappt lönsamt. Introduktionsfasen kan variera beroende på produkt. En innovativ produkt kommer att uppleva lite konkurrens i början kommer att bygga varumärkeskännedom är välbehövlig investering. En befintlig produkt är redan känd för allmänheten, vilket minskar de investeringar som krävs för att göra produkten känd för allmänheten. Däremot har konkurrenter redan gjort sig ett namn, gör en investering är nödvändigt att ta bort marknadsandelar från konkurrenter. Produkter i introduktionsfasen är ofta högt prissatta. Detta främjar fråga. Endast konsumenter som gillar att gå tillsammans med trender och produkten skulle ha önskat, kommer att köpa produkten. Ibland bara använda en omvänd strategi. Det finns sedan inletts med ett lågt pris för att främja den inledande frågan för att sedan höja priset.
Tillväxtfasen
När den inledande fasen är över, kommer produkten att uppleva en snabb tillväxt. Investeringarna marknadsföring har lett till allmänhetens medvetenhet. Detta betyder inte att det inte finns fler investeringar. För att stimulera tillväxten och se till att en stor marknadsandel så snabbt som möjligt realiserade investeringar fortsätter. Eftersom utvecklingskostnader inte längre behöver göras och produkten i allmänhet är billigare, kommer priset sjunka, vilket gör att en bredare publik har nåtts. Detta ger en extra skjuts åt försäljningen.
Mognadsfasen
I denna fas, omsättningen på högsta nivå. En ytterligare ökning av omsättningen kommer knappast att ske. Ofta marknaden konsolideras, kommer det att finnas liten tillväxt marknaden och konkurrensen är hög. För att öka sin marknadsandel, prissänkningar sker ofta. För dessa lägre priser ännu inte lönsam, är det kritiskt drivet av kostnadsbesparingar. Marknadsinvesteringarna avser i första hand med att upprätthålla varumärkeskännedom eller göra det känt att prissänkningar eller åtgärder för att behålla sin marknadsandel.
Nedgång Fas
Vid slutet av den volwasssenheidfase inträffar på mättnad. Omsättningen sätter en nedåtgående trend och är i nedgången fasen. Marknadsandelen har minskat på grund av hög konkurrens och införandet av substitut. Försäljningsminskningen är inte på grund av en nedgång i försäljningen, men med ytterligare prisfall. Som marginalerna faller ytterligare, i stort sett inga investeringar kommer att ske och asfalterad vid nuvarande marknadsandel. Det kommer att finnas företag som tar bolaget ut från marknaden.

Produktens livscykel och BCG Matrix

De olika livsstadier av en produkt match med BCG Matrix i Boston Consulting Group. En produkt i lanseringsfasen kan bäst jämföras med en "Question Mark". Det finns en liten marknadsandel och det är fortfarande osäkert om de många marknadsinvesteringar som behövs kommer att få önskad effekt. När produkten växer och kommer i tillväxtfasen, är "Star" från Matrix BCG tillämplig. Marknadsandelen växer och det finns en snabbt växande marknad. Investeringarna är inriktade på att ytterligare öka marknadsandelen. När marknaden går ner, kommer produkten i mognadsfasen. Marknadsandelen är runt topp och en produkt i det här skedet kan bäst som "Cash Cow" betyder. Marknadsandelen så länge som möjligt för att underhållas och vinster genom låga kostnader, låga marknadsinvesteringar och redan skrivs investeringar hög. När marknaden minskar, kommer produkten i mättnadsfasen, och produkten kan ses som en "hund". Konkurrensen är hög, det finns ingen tillväxt och marknadsandelar har minskat med konkurrens och substitution.

Förlänga eller fördröja Product Lifecycle

Ovanstående fyra steg är "normalt" liv av en produkt. Däremot kan ett företag utöka eller ändra en produktlivscykeln. Ett bra exempel är Volkswagen Beetle. Sent 80-tal framförde en mättnad på marknaden, och Beetle anlände i nedgångsfasen. Volkswagen Beetle när de införs i andra länder där produkten kom i en tillväxtfas. Tänk på Mexico, där Beetle sent 80-tal och tidigt 90-tal var enormt populär. Som Beetle kom över en ny produktlivscykeln motiverat. Dessutom kan förlängas genom att modifiera faser av en produkt kan introduceras på en ny marknad.

Läs mer

  • Strategi: BCG Matrix
  • Strategi: Fem krafter modellen Porter
  Like 0   Dislike 0
Kommentarer (0)
Inga kommentarer

Lägg till en kommentar

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Tecken kvar: 3000
captcha